Search Engine Results Page (SERP) atau mungkin kalau
di-Indonesiakan secara bebas sebagai halaman hasil pencarian adalah halaman
yang anda lihat setelah anda mengetikkan kata kunci yang dicari pada berbagai
mesin pencari (search engine). Halaman tersebut berisi tautan ke berbagai situs
yang dianggap paling relevan dengan kata kunci yang anda cari.
Perlu dicatat bahwa mesin pencari memberi peringkat pada
masing-masing halaman dari sebuah website, bukan pada website itu sendiri. Ini
basic, tapi pegertiannya mendalam, karena itu berarti bahwa anda bisa
meng-optimalkan masing-masing halaman untuk kata kunci yang berbeda. Ini
menguntungkan karena situs anda memiliki banyak ‘pintu masuk’ dan peluang yang
lebih besar untuk mendapat trafik pengunjung.
Tiap search engine (kita hanya memfokuskan 3 mesin pencari
utama, dan lebih khusus lagi pada Google) memberi peringkat dan menampilkan
hasil pencarian dengan cara berbeda.
Mengetahui bagaimana masing-masing mesin pencari (Google,
Yahoo, dan Bing) menampilkan hasil pencarian adalah hal penting, karena dari
SERP masing-masing search engine tersebut anda bisa melihat petunjuk penting
tentang berbagai ‘pintu masuk’ atau entry point untuk kata kunci yang anda
cari/incar.
Kemudian, memahami komponen-komponen yang ditampilkan pada
listing hasil pencarian akan membantu anda mengoptimalkan website.
Kebanyakan pencari tidak akan melihat lebih dari halaman
pertama SERP. Alasannya? Karena pencari menemukan apa yang mereka cari dari 10
hasil yang ditampilkan, atau mereka mengulang pencarian dengan kata kunci yang
lebih tepat.
Coba pikirkan pola pencarian anda sendiri – apakah anda
menggali sampai halaman ke-20 dari hasil pencarian untuk menemukan yang dicari,
atau anda meng-klik beberapa hasil pertama dan menjelajah beberapa situs lalu
kembali ke query pencarian untuk memperbaiki frase yang digunakan?
Kebiasaan ini sudah menjadi suatu pola berulang (cari,
jelajah, perbaiki, ulang – sampai menemukan apa yang dicari).
Oleh karena itu, halaman pertama hasil pencarian bisa
dianggap sebagai ‘lahan real estate’ bernilai tinggi.
Semakin banyak anda mengetahui apa yang ada di halaman
tersebut (dan bagaimana caranya masuk ke situ), makin bagus peluang situs anda
berada di ‘lahan’ tersebut.
Masing-masing search engine menampilkan beberapa informasi
yang sama pada SERP mereka:
Pencarian tersponsor (sponsored ads – pada bagian atas atau
kolom kanan hasil pencarian)
Pencarian terkait (related searches – untuk membantu
memperbaiki query pencarian)
Tautan ke sejumlah halaman internal atau content properties
seperti:
Google News, Google Finance, Google Groups, Google Images,
Google Maps, Google Video
Yahoo Shopping, Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Answers,
Yahoo Maps, Yahoo Sports, Yahoo Video, Yahoo Directory
