Hasil pencarian organik (alami, sesuai algoritma pencarian)
Semua hal di atas adalah cara yang bagus untuk masuk ke top
10 halaman pencarian untuk kata kunci incaran anda dan menawarkan alternatif
pintu masuk ke halaman pertama SERP. Pencarian gambar (Image Search) misalnya,
bisa mengarahkan banyak trafik ke situs anda.
Hasil Pencarian
Setiap mesin pencari menampilkan hasil pencarian dengan cara
yang hampir sama – judul halaman + beberapa baris deskripsi halaman yang
biasanya diambil dari halaman itu sendiri atau dari listing di DMOZ. (dmoz.org
adalah direktori situs internet terbesar yang diedit secara manual)
Kadang Google dan Yahoo juga menampilkan tautan tambahan
dari halaman internal mereka. Yahoo misalnya menampilkan listing dari Yahoo
Directory apabila situs yang relevan dengan pencarian ada di direktori
tersebut.
Bing menawarkan lebih sedikit informasi, tapi ini bisa
berubah seiring perkembangannya.
Adanya tautan tambahan (site links) ke seksi tertentu di
website anda di SERP akan membantu pencari mempersempit pencarian mereka di
situs anda, membuat mereka lebih mudah menemukan apa yang dicari (dan kalau
dilakukan dengan benar, maka trafik yang dihasilkan lebih banyak).
Tidak semua website mendapat ‘bonus’ ini dari mesin pencari.
Kepopuleran situs (dari banyaknya tautan yang ‘menunjuk’ situs tersebut)
berpengaruh, tapi untuk mendapat site links adalah dengan membuat struktur
navigasi yang jelas di website atau halaman situs (web page – bedakan artinya),
navigasi yang dapat dengan mudah diakses baik oleh mesin pencari dan pengguna
(manusia). Dengan kata lain, cara anda mengorganisir situs dan dimana anda
menempatkan tautan navigasi berperan penting disini.
Yahoo menawarkan pilihan ‘get more results’, Google juga
memberikan opsi ‘similar pages’ (keduanya menampilkan halaman-halaman serupa
dengan halaman yang ditampilkan pada SERP, berdasarkan pada analisa backlink
dan topik situs).
Catatan: Sepertinya mesin pencari mulai menawarkan fasilitas
‘bookmark’ pada hasil pencarian – Google sudah menawarkan ini dengan opsi ‘Note
this’.
Jadi apa pentingnya semua ini?
Kalau situs anda populer, kategorisasi yang ditampilkan
sebagai site links akan terasa efeknya.
Tapi kalau situs tidak mendapat site links, maka fokus
perhatian adalah pada judul halaman (page title) dan deskripsi (description)
yang ditampilkan pada halaman hasil pencarian.
Ada empat elemen utama pada hasil pencarian individu.
Judul halaman (page title), yang diambil dari tag Title
halaman tersebut.
Deskripsi situs/halaman yang biasanya diambil dari tag meta
description kalau ada (dan itu yang terjadi pada kasus di atas). Kalau tidak
ada, mesin pencari biasanya mengambil potongan dari teks yang mengandung kata
kunci pencarian, atau menggunakan deskripsi dari listing Dmoz.
URI halaman. Buat URI ini sejelas mungkin agar pencari dapat
dengan mudah mengira-ngira ke mana mereka akan ‘mendarat’.
Site links adalah ‘hadiah’ untuk navigasi yang jelas seperti
yang saya jelaskan di atas – navigasi yang baik seperti ini juga mendongkrak
rangking dan sebaiknya diterapkan sejak awal.
Perhatikan judul halaman, deskripsi, dan URI, karena ketiga
elemen ini yang akan menjadi kesan pertama di mata pencari tentang situs anda
pada Search Engine Results Page (SERP). Kesan pertama ini yang akan menjadi
bahan keputusan pencari, apakah mereka akan meng-klik-nya atau lanjut ke hasil
pencarian berikutnya.
Hufff… artikel ini sudah terlalu panjang, sudah saatnya
ditutup dulu. Akhirul kata, search marketing bukan hanya berkutat pada aspek
teknis yang ‘benar’ , tapi juga pemahaman tentang cara menulis yang tepat agar
didapat klik pengunjung yang maksimal, dan akhirnya rangking situs yang tinggi
dapat dimanfaatkan sepenuhnya.
