Selain faktor pemeringkatan on-page dan link based (link
based ranking factors – akan dibahas dalam artikel selanjutnya), ada sejumlah
faktor yang diperhitungkan untuk menilai domain (website) itu secara menyeluruh
(bukan halaman secara individu – web page). Memang faktor domain/situs ini
kemudian mempengaruhi lagi halaman web. Sebelum diteruskan, harap pahami dulu
perbedaan website dan web page.
Link Popularity
Link popularity adalah ukuran yang menyatakan jumlah tautan
yang menunjuk/mengarah ke sebuah website. Mesin pencari melibatkan kualitas
tautan (link quality) untuk mengevaluasi
nilai dan seberapa penting tautan-tautan ini, kemudian memberi bobot yang
berbeda pada tiap tautan tergantung pada kualitasnya (link quality akan dibahas
lebih lanjut dalam artikel tentang link building).
Kenapa link popularity ini harus diperhatikan? Karena
seperti halnya link quality, punya banyak inbound links – artinya banyak situs
lain yang ‘vote‘ untuk situs anda – adalah sesuatu yang sangat diperhatikan
oleh mesin pencari. Dan seperti yang akan atau mungkin sudah anda pahami, kalau
anda bisa menghindari tautan yang ‘tidak berkualitas’, maka link yang anda
dapat akan mendongkrak posisi di mesin pencari, dan memang itu yang anda mau
kan?
Topical authority
Pertama harus dijelaskan dulu tentang topical community,
yaitu perspektif yang dimiliki mesin pencari terhadap sekelompok website yang
saling menaut dan memiliki kesamaan topik/tema.
Bisa dipastikan bahwa untuk setiap niche akan terbentuk
komunitas atau hub inti dengan banyak situs dan tautan yang saling terhubung.
Situs-situs ini dianggap sebagai topical authority sites, dan untuk niche atau
sektor apapun yang anda terjuni, tujuan anda adalah untuk menempatkan situs
anda sebagai bagian dari authority pada niche tersebut.
Tautan dari situs-situs dalam topical community punya nilai
lebih karena dianggap besar kemungkinannya situs-situs tersebut saling
mengevaluasi secara kritis dan objektif daripada situs lain yang tidak familier
dengan topik komunitas tersebut.
Topik Situs
Topik utama sebuah situs (yang ditentukan mesin pencari
dengan menganalisis halaman-halaman yang terkandung di dalamnya) mempengaruhi
seberapa kuat halaman-halaman tersebut mampu menanjak menuju posisi puncak
untuk pencarian on-topic (serupa) dan off-topic (beda niche).
Website dengan sub-topik khusus mampu menempati posisi lebih
tinggi daripada situs dengan topik umum (seperti blog bala-bala ini). Tapi ini
bisa saja tidak berlaku bagi situs yang memang sudah mendapat trust dan
authority. Contohnya BBC atau Wikipedia yang meliput banyak topik yang luar
biasa luasnya, walaupun sangat luas, situs-situs seperti ini mampu mendominasi
mesin pencari untuk kebanyakan atau bahkan semua topik yang ada di dalamnya.
Yah… big deal, kebanyakan dari kita tidak akan membuat situs
seperti kedua situs besar tersebut, jadi usahakan fokus saja.
